■本报记者 卫中

　　“看微短剧的东谈主比点外卖的东谈主多”——据11月6日中国聚集视听协会在第二届杭州·微短剧大会开幕式上精良发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）高傲：戒指2024年6月，我国微短剧用户界限已达到5.76亿东谈主，占举座网民的52.4%。微短剧的用户界限依然向上了聚集外卖、聚集文体、网约车和聚集音频等基础数字处事。

　　随着微短剧用户东谈主群数目激增，微短剧市集也情随事迁。据预估，2024年中国微短剧市集界限将达到504.4亿元，同比增长34.9%。《白皮书》指出，微短剧行业依然干涉转型升级期，精良迈入2.0时间。

　　极品化发展成为微短剧行业共鸣

　　在国度广电总局的认识下，优秀聚集视听作品正逐渐向大屏端改变，数十部微短剧已告捷登陆电视大屏，并得到了亮眼的收货。其中，东方卫视与中国聚集视听协会共同推出的世界首个日播微短剧展播带“品性东方·微戏院”引人注目。首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一，为微短剧在大屏端的发展配置了新的标杆。该剧对准了“杀猪盘”话题，通过实习讼师叶小莱与主播朱浩联手揭开诳骗真相的故事，展现了微短剧在题材改进和本质深度上的不断探索。此外，还有《小年兽与捉妖师·龙年篇》对传统文化的复现，《我的归程有风》讲述振兴民间非遗好意思食的故事等。

　　值得一提的是，微短剧在国外市集也展现出渊博的增长后劲，其中微短剧应用好意思国市集的下载量和收入在国外市辘集占据首位。微短剧创作领域亦运转出现国际化调解的探索。日前，爱奇艺与英国BBC Studios文书两边将共创配置微短剧《9号秘事之黑帷背后》，BBC Studios也将参与爱奇艺迷雾戏院《八角亭谜雾》的国外格局刊行，助力中国剧集IP走向世界。

　　在追求高质料发展的布景下，微短剧已成为影视剧和综艺的创意起头和践诺渠谈，激动新IP的孵化以及老IP的改进养殖。如微短剧《大王别火暴》源自对《一年一度笑剧大赛》IP的深度挖掘；而综艺《开播！短剧季》既为微短剧提供展示舞台，亦然综艺节目类型拓展的积极尝试。此外，微短剧逐渐显露出为百行千业赋能的渊博后劲，如“随着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等。

　　凭“造梦”成为现代东谈主的数字生涯神志

　　微短剧的创作逻辑以“造梦”为中枢，不仅是用户巩固情谊的“解压器”，亦然放飞念念象力的录用，因而广受用户迎接。打听高傲，微短剧用户的感情诉求除了文娱、责怪除外，“开发眼界”和“体验不同东谈主生”也位居前哨。举例，《开局一座山》讲述主角穿越到冒险游戏世界，开启振兴颓残盗窟、规画暖锅产业等旅程的故事，让不雅众在不雅剧的同期也能感受到不同的东谈主生体验。

　　微短剧在大屏端的施展亮眼，在出动端更是如斯。据《白皮书》打听，超七成用户依然养成了看微短剧的风气，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。微短剧的不雅看呈现出散播性和微妙性特色，使命疏忽、通勤路上等孤苦时辰都成为用户享受微短剧的时机。由于某些剧情与不雅众产生激烈共鸣，据统计有65.78%的用户曾访佛不雅看团结部剧。

　　从用户东谈主群来看，出动端微短剧用户主要集聚在三线以下城市，以初中学历、3000元以下收入东谈主群为主；而在大屏端，用户则施展出老小王人宜、高学历为主的辩别化特色。值得留心的是，50岁以上不雅世东谈主群是微短剧不雅众的守旧力量，占比接近三分之一。多部针对“银发一族”的微短剧不仅知足了这一群体的文娱需求，还有不少成为买卖爆款。